Cotone biologico: la svolta per una moda sostenibile

Mi presento, sono il cotone. E posso cambiare le cose.

Con la sua morbidezza e il suo candore, il cotone è un materiale incredibile. Creato dalla natura, per farlo tornare a lei basta sottoporlo a compostaggio*. Il cotone biologico offre a tutti l'opportunità di costruire un futuro più sostenibile in modo semplice: basta indossarlo! È per questo che crediamo fermamente nel suo utilizzo. Riteniamo che spianerà la strada a una moda più sostenibile e aiuterà il pianeta a guarire dalle sue ferite.
*Il compostaggio è possibile se il prodotto è realizzato in cotone al 100% e non contiene elementi metallici o plastici.

Le cose che ci rendono felici: la biodiversità

Come dice il nome stesso, il cotone bio è una varietà di questo tessuto ottenuta tramite metodi di coltivazione biologica. È più sostenibile in quanto aiuta a evitare molti dei problemi ambientali causati dal cotone tradizionale. Un esempio? I terreni del nostro pianeta non riescono più a immagazzinare una quantità sufficiente di acqua e sostanze nutritive. Per questo motivo, con i metodi di agricoltura tradizionale è più difficile per i coltivatori ottenere un buon raccolto sul lungo periodo. L'agricoltura biologica, invece, prevede la rotazione delle colture, ossia l'alternarsi delle piante coltivate negli appezzamenti di terreno. Questa pratica permette al suolo di rimanere sano e alle piante di crescere sempre più rigogliose, il tutto senza l'uso di pesticidi.

Le cose che ci rendono felici: il cambiamento

Secondo il WWF (World Wildlife Fund), circa la metà di tutti i tessuti al mondo sono realizzati in cotone. Immagina la differenza che farebbe produrre tutto questo cotone in modo ecologico! Crediamo fermamente che usare più cotone biologico ci aiuti a conseguire i migliori risultati possibili; è per questo che da sei anni siamo tra i più grandi acquirenti di cotone biologico certificato.(1) Da grande azienda quale siamo, sappiamo bene che le nostre azioni possono avere un enorme impatto e che possiamo promuovere la crescita del settore del cotone biologico in tutto il mondo.
1 Global Sustainability Report 2019: https://sustainability.c-and-a.com/uk/en/sustainability-report/2019/

Le cose che ci rendono felici: coinvolgere gli altri

Meno dell'1% del cotone coltivato in tutto il mondo è di provenienza biologica certificata. Vuol dire una cosa sola: non c'è abbastanza cotone biologico nel mondo, altrimenti tutti i nostri prodotti sarebbero già realizzati al 100% in questo tessuto. Oltre a elaborare possibili soluzioni al problema, sosteniamo anche iniziative che aiutano i coltivatori di cotone tradizionale a diventare più sostenibili, aiutandoli a sviluppare nuove competenze e ad accedere a semi biologici certificati. Inoltre, evitare l'utilizzo di pesticidi e fertilizzanti può avere effetti positivi sulla loro salute. Il passaggio a questo tessuto offre anche un altro vantaggio: possono ricevere un compenso extra per il cotone biologico fornito al posto di quello tradizionale.

Le cose che ci rendono felici: la trasparenza

Il nostro obiettivo è arrivare al 100% di cotone sostenibile entro la fine del 2021. Vogliamo anche utilizzare più cotone biologico certificato; al momento, circa la metà del cotone impiegato nelle nostre collezioni in Europa è biologico, perché purtroppo non ci sono abbastanza aziende agricole che possono fornircelo. Alcune linee, come l'intimo e i pigiami per neonati, sono già realizzate al 100% in cotone biologico. Ogni prodotto che presenta l'icona del cotone biologico è realizzato almeno al 70% con questo tessuto.

I nostri amici di Fashion for Good hanno avuto un'idea brillante, ossia tracciare il cotone lungo tutto il suo ciclo di vita. Questo ci aiuterebbe a verificare dove è stato coltivato.

Ancora più trasparenza

La tracciabilità ci aiuta ad aumentare ulteriormente la qualità dei nostri prodotti, oltre a migliorare il servizio offerto ai clienti, perché con più informazioni possiamo fare di più. Ecco come abbiamo tracciato il nostro cotone biologico: il programma pilota ha previsto l'applicazione di una sostanza fluorescente invisibile, tracciatori di DNA sintetico e tecnologie per microbiomi, combinando il tutto con le tecnologie blockchain. Ovviamente non abbiamo condotto questo esperimento altamente tecnologico da soli: abbiamo collaborato con Fashion for Good, Organic Cotton Accelerator e organizzazioni partner come Kering, PVH Corp. e Zalando.

Le cose che ci rendono felici: i nostri standard

Un modo semplice per scoprire se un capo è sostenibile? Guardare i loghi. Tutto il nostro cotone biologico è certificato da GOTS (Global Organic Textile Standard) oppure OCS (Organic Content Standard). Le certificazioni assicurano il controllo di tutta la filiera, dalla fonte di approvvigionamento al prodotto finale*.
*La certificazione GOTS si applica a tutte le fasi della filiera.

Le cose che ci rendono felici: fare scelte facili

Avrai notato che le nostre creazioni in cotone biologico sono convenienti tanto quanto gli altri capi realizzati in cotone tradizionale. Ecco perché: siamo una grande azienda in grado di assorbire i costi aggiuntivi, quindi vogliamo farlo. Nei nostri negozi non dovrai scegliere tra cotone biologico e tradizionale per motivi economici. La nostra missione è dare a tutti l'opportunità di acquistare capi in cotone di provenienza biologica qualora lo desiderino.

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