XX. század
A dolgozó és egyre népesebb középosztály nagyobb választékot igényelt, és mivel a C&A új termelési technikákat, illetve nagyon kis profitot alkalmazott az egyes termékeken, képessé vált kiszolgálni készruhával a lakosság olyan széles rétegeit is, akik addig ezt nem engedhették meg maguknak.
Semmi nem állhatott az innováció útjába, és a cég úttörőnek számított mind a hirdetések terén, mind a vevőbarát áruvisszavételi lehetőség megteremtésében. Ennek ellenére az árak alacsonyak voltak, a mennyiség nagy, a profitot pedig , hogy a vállalat növekedni tudjon.
Ez nem sokkal az előtt történt, hogy a divatot demokratizáló kreatív formula Hollandia után Németországban is működni kezdett. 1911-ben egy óriási C&A nyílt a berlini Alexanderplatz-on.
A kreativitás mellett a vásárlók ekkor már olyan innovatív megoldásokkal is találkozhattak a C&A üzleteiben, mint az önkiszolgálás, a mechanikus pénztárgép vagy a mozgólépcső. Természetesen továbbra is elérhetőek voltak a verhetetlen árú divatcikkek, a lehető legnagyobb választékban.
A fejlődés ösvénye azonban néha rögösnek mutatkozott és a cég az évek során számos akadállyal találta szembe magát. A háború utáni gazdasági növekedés szerencsére gyors fellendülést jelentett, és a C&A a találékonyság, a kreativitás és a szenvedély örökségére építve Németország egyik legnagyobb kiskereskedelmi vállalatává tudott nőni.
A következő évtizedekben a C&A 20 európai országban és Amerikában (Brazíliában és Mexikóban), illetve Ázsiában (Kína) terjeszkedett tovább.