Avec la croissance de la classe moyenne, la demande évolue. En utilisant de nouveaux moyens de production, et en ne faisant que de petits profits, C&A est capable d’offrir du prêt-à-porter à une plus grande partie de la population.
Le marché évolue et C&A réalise ses toutes premières publicités dans lesquelles la possibilité de retourner les marchandises fait son apparition. Même si les marges sont très faibles, les volumes sont très élevés et les profits immédiatement réinvestis dans l‘entreprise, ce qui lui permet de croître.
Il ne faut pas longtemps avant que le concept de démocratisation de la mode, né aux Pays Bas, n’arrive en Allemagne. C’est ainsi qu’un grand magasin C&A ouvre sur l'Alexanderplatz de Berlin en 1911 : l’histoire de C&A en Allemagne débute alors.
La créativité et la modernité sont restées au cœur de la vision de l’entreprise. Les clients ont ainsi vu arriver des innovations telles que le libre-service, les caisses enregistreuses mécaniques, les escalators, et bien d’autres aménagements. Toujours en proposant le plus grand choix de mode à un très bon rapport qualité/prix.
La voie du progrès n'a pas toujours été facile et la société a dû faire face à de nombreux défis au fil des ans. En s'appuyant sur son esprit pionnier, sa créativité et sa passion, C&A a pu se développer pour devenir l'un des plus grands détaillants de mode en Allemagne.
Les décennies suivantes sont marquées par l'expansion de C&A dans 20 pays d'Europe ainsi qu'en Amérique (Brésil et Mexique) et en Asie (Chine).