C&A – bir başarı hikâyesi
Tüm dünyaya yayılan bir fikir
Günümüzde Avrupa'nın birçok yerinde C&A mağazalarına rastlamak mümkün. Her gün yaklaşık iki milyon kişi mağazalarımızı ziyaret ediyor. Ancak çoğu insan, bu iki harfin arkasında nasıl bir hikâyenin yattığını bilmiyor. 19. yüzyılda Clemens ve August Brenninkmeijer kardeşler 200 yıldır Avrupa genelinde süregelen aile geleneğinin devamı olarak Almanya - Hollanda bölgesinde tekstil ticareti yapmaktadırlar. Günümüzde de isimlerinin başharflerinin marka logosunu oluşturduğu kardeşler, 1841 yılında Frizya bölgesindeki Sneek şehrinde C&A Brenninkmeijer şirketini kurarlar. Şirketin kurulmasından 20 yıl sonra aynı yerde açılan ilk C&A mağazası günümüze kadar süregelen başarı hikayesinin başlangıç noktasıdır.
Westfalen bölgesinden Avrupa'ya
Her şey Mettingen şehrinde başladı
İki kurucunun ticari fikri, bugün için basit gibi görünse de o zamanlar için devrim niteliğindeydi: İyi kalitede giysileri standart bedenlerle uygun fiyatlara sunarak müşterilerin kolayca alışveriş yapmalarına olanak sağlamak. Perakende tekstil satışında yeni bir çığır açan bu fikir kısa sürede benimsenir ve şirket büyür, Hollanda'daki mağaza sayısı hızla artmaktadır. Clemens & August'un mirasçılarına düşen görev de bu başarılı modeli Hollanda sınırlarının dışına taşımak olur.
Şirket 1911 yılında Almanya'daki ilk mağazasını Berlin'de açar. Daha sonra İngiltere'de mağazalar açılır. İkinci Dünya Savaşı şirketin büyüme planlarını frenler. Ancak altmışlı yılların başlarında Belçika, Fransa ve İsviçre'de de ilk adımlar atılır. Günümüzde halen aile şirketi olarak faaliyetlerini sürdüren C&A'nın pek çok Avrupa ülkesinin yanı sıra Çin, Brezilya ve Meksika'da da mağazaları vardır. Avrupa dışındaki bu kardeş şirketler C&A Avrupa'dan bağımsız olarak faaliyetlerini yürütmektedirler.
Modada daima öncü
C&A trendleri belirleyerek size sunar
Moda dünyasında başarılı olmanın yolu insanların ne istediklerini tam olarak bilmekten geçer. C&A geçmişte olduğu gibi günümüzde de doğru fikirler üretmiştir. 1950 ve 60'lı yıllarda bikiniler ve mini etekler hayranlık ve gıpta ile izlenirken, C&A bu trendleri ele almış ve geniş kitlelere sunarak dönemin tarzını belirlemiştir. Bugün de şirket adına çok sayıda trend avcısı metropollerde gezerek, yeni moda akımlarını yakalamakta ve C&A tasarımcılarına aktarmaktadır. Tasarımcılarımız ise kısa zaman içinde Avrupa sokaklarına yansıyacak olan modanın tasarımını yapmaktadırlar.
Avrupa için moda
C&A büyüme çizgisini sürdürüyor
1841 yılında iki kişiden oluşan şirket, günümüzde Avrupa'nın önde gelen moda markalarından biridir. Şirket kurucularının mirasçıları bu ticari fikrin potansiyelini fark etmiş ve Hollanda'da birkaç C&A mağazası açtıktan sonra komşu ülkelere doğru gelişmeye başlamışlardır. C&A günümüzde Avrupa'nın 20 ülkesinde 1.400'ün üzerinde mağazası ve 36.000 çalışanıyla faaliyet göstermektedir. Almanya 450 mağazayla en büyük pazarı oluştururken, Hollanda, Avusturya, Belçika, İspanya ve Fransa gibi ülkeler Almanya'yı takip etmektedir. C&A son olarak İtalya, Romanya, Hırvatistan ve Sırbistan 'da mağazalar açmıştır.
C&A tüm aile için moda üretir. Kendine ait on iki markasıyla hip ve trendy'den klasik-şık çizgiye kadar her kitlenin moda beklentilerine hitap eder. Büyük bedenli kişilerin de kendilerine uygun modayı bulabildikleri XL koleksiyonlar C&A'da oldukça başarılıdır.
Organik pamuktan tekstil ürünleri için dünya çapında pazar liderlerinden biridir
C&A organik pamuğu kitlesel pazarlara ulaştırmıştır
C&A, müşterilerinin ekolojik ürünlere yönelik artan taleplerini de memnuniyetle yerine getirmektedir. 2006 yılından beri sertifikalı organik pamuktan koleksiyonlar sunan C&A, böylece çevre için önemli bir katkı sağlamaktadır. Zira organik pamuk üretiminde zehirli pestisitler, suni gübre ve genetiği değiştirilmiş tohum kullanılmaz. Böylece ekolojik dengenin yeniden kurulması, daha sürdürülebilir bir tarımın gerçekleşmesi ve çiftçilerle ailelerinin sağlıklarının korunmasında önemli bir adım atılmıştır. C&A 2009 yılında organik pamuktan 12,5 milyon parça kıyafet satmıştır. Bu rakam, C&A'nın komple pamuklu ürünlerinin yaklaşık % 10'u demektir.
Bu rakamın önümüzdeki yıllarda arttırılması planlanmıştır. C&A günümüzde bu ham maddeden üretilen giyimde dünya genelinde lider konumundadır. Müşteriler için sevindirici olan bir diğer husus ise, C&A'nın ürettiği organik pamuktan ürünlerin geleneksel pamuktan üretilen ürünlerle aynı fiyattan satışa sunulmasıdır.
Samimiyet, dürüstlük, güven
Şirket felsefemiz geleneksel değerlere dayanmaktadır
Şirketin tüm tarihçesinin geleneksel değerler üzerine kurulu temel prensipler ile şekillendiği görülmektedir. C&A global bir marka olduğu için birbirinden çok farklı ortamlarda faaliyetlerini sürdürmektedir. Bu birbirinden farklı ve karmaşık yapılarda ayakta kalabilmek ise ancak tüm çalışanların aynı temel değerlere sadık kalmaları ile mümkündür.
Ticari ve çevresel anlamda her geçen gün farklı koşullar ile yüzyüze geliyoruz. Sürekli değişen koşullara rağmen görevlerimizin üstesinden gelebilmemizin temelinde, ticari anlayışımız ve yönetim yapımızda önemli bir yere sahip olan süreklilik prensibini, kişilerle ve tüm çevreyle olan ilişkilerimizde de başarılı bir şekilde kullanmamız yatıyor.
Ticari ilişkilerimizde bağlayıcı olarak belirlediğimiz etik, sosyal ve ekolojik standartlar tüm davranış kurallarımızı belirlemektedir. Bu koşullara uyum, bağımsız bir organizasyon olan SOCAM (Service Organisation for Compliance Audit Management) tarafından sürekli denetlenmektedir.
